Атрибуты роскоши. Самый! !! Шестисотый атрибут роскоши

Что такое роскошь, с точки зрения российского правительства? По определению Министерства финансов РФ, к этой категории следует относить автомобили мощностью свыше 410 л. с. и недвижимость кадастровой стоимостью не менее 300 млн рублей. Именно их ведомство предлагает облагать так называемым налогом на роскошь. И если подобных автомобилей в стране наберется несколько сотен тысяч, то объектов недвижимости в личном пользовании не найдется и десятка, предупреждают эксперты: ведь кадастровая стоимость иногда составляет всего лишь несколько процентов от рыночной. Подобные дворцы можно пересчитать по пальцам несмотря на то, что Москва лидирует по количеству миллионеров-резидентов.

«Русские помешаны на автомобилях сильнее, чем кто-либо еще в мире», - так отзывается об особенностях российского отношения к роскоши Флорент Бондо, руководитель группы стратегии и исследований Digital Luxury Group, ежегодно составляющей The World Luxury Index. Подобный вывод он сделал, изучив 150 млн запросов пользователей о брендах класса люкс в поисковой системе “Яндекс”. На основе исследования группа составила рэнкинг пятидесяти самых востребованных премиум-брендов в России (The Most-Searched for luxury Brands in Russia).

Авто рулит

Интернет-пользователи во всем мире сильно интересуются дорогими машинами, но в России эта тенденция достигает пика: в десятке самых запрашиваемых люксовых брендов восемь мест занимают автомобильные марки, объясняет Бондо. В США, например, в такой же рэнкинг попало шесть автомобильных брендов, а в Китае - пять.

И разница не только в количестве. В России рулит BMW, шутит Бондо, тогда как в Северной Америке первое место по уровню интереса занимает Audi. В России она только вторая. А на третьей строчке списка - шведская Volvo, в США и Китае не попавшая даже в десятку. В этом еще одна особенность российских потребителей - они с особой благодарностью откликаются на маркетинговые усилия владельцев брендов. Volvo уже много лет объясняет потенциальным клиентам во всем мире, что является премиум-брендом, но быстрее всего с этим согласились жители России, следует из данных Digital Luxury Group. В Москве теперь на дорогах внедорожников шведской марки не меньше, чем немецких.

Компанию иномаркам-лидерам в российском топ-10 самых часто запрашиваемых премиальных брендов составляют Mercedes-Benz, Lexus, Land Rover, Infiniti, Porsche. Еще девять автомобильных брендов попали в топ-50. В целом на автомобили приходится почти 75% люксовых поисковых запросов. И, кстати, именно машины чаще всего ищут не интереса ради, а с целью покупки, выяснили исследователи.

Премиальная мечта

Составленный рэнкинг отражает народное представление о роскоши, а не срез вкусов ее потребителей, уверен Михаил Лезжов, директор по маркетингу автосупермаркета “Формула-91”. “Когда мы проводим опросы покупателей, действительно возникает ощущение, что BMW X5 - это наше все и других машин на рынке нет. Но на деле поведение покупателей прагматичное, и многие из тех, кто мечтает о немецком внедорожнике, в итоге выбирают корейский”, - объясняет Лезжов.

Российский пиетет перед автомобилями отчасти тоже можно объяснить прагматизмом, уверен маркетолог: в стране все еще достаточно дешевый бензин (скажем, по сравнению с Западной Европой), практически бесплатная парковка и еще не слишком высокие налоги. В общем, владеть автомобилем не так уж дорого, поэтому, покупая машину премиум-марки, можно не сильно думать о том, какие затраты она принесет тебе в будущем, заключает Лезжов.

Просто блеск

Исследователи Digital Luxury Group интересовались не только вкусами россиян по части машин, но также предпочтениями в моде, индустрии красоты и гостеприимства, определяли самые популярные бренды ювелирных изделий и часов.

Если изучить результаты во всех сегментах, получится довольно оригинальный список атрибутов роскоши: помимо уже упомянутого BMW в него попали одежда и аксессуары Louis Vuitton, косметика Chanel, отели Hilton, часы Rado и украшения Swarovski.

В части восприятия люксовых брендов у русских оказалось очень много общего с китайцами, отмечает Бондо. Например, пятерка самых востребованных марок в сегменте моды у пользователей двух стран идентична - в нее попали Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermes и Gucci, объясняет он. В США есть небольшие отличия - на первой позиции среди модных брендов оказалась родная для американцев марка Coach, на пятом - близкая по духу британская Burberry.

Предпочтения русских, американских и китайских пользователей в области часовых и ювелирных брендов, а также в индустрии красоты также довольно похожи, замечают исследователи. Единственная часовая марка, любимая россиянами, но мало интересная жителям Китая и США, - это Rado: в Китае и США она даже не входит в пятерку.

Успех Swarovski выявляет еще одну черту российского рынка роскоши: маркам здесь нужно быть по-настоящему ослепительными, чтобы отвечать запросам клиентов, пишут исследователи. Несмотря на разговоры о том, что вкусы россиян за последнее время стали более сдержанными, огромный интерес здесь вызывают материалы и бренды, в буквальном смысле концентрирующиеся на блеске. Например, дорогие часы в России гораздо чаще ассоциируются с такими материалами, как золото и бриллианты, чем на других рынках, отмечают эксперты Digital Luxury Group.

В России представление о роскоши деформировались из-за того, что рынок товаров класса люкс создавался и развивался слишком быстро - то, что на Западе занимало десятки лет, у нас проходило за год, замечает президент консалтинговой компании “Контакт-эксперт” Георгий Трусов. Отсюда и распространенное в свое время сочетание квартиры в хрущевке с шикарным автомобилем и другие перекосы в уровне дохода и потребления. Стоит вспомнить и непреходящую любовь к стилю, неполиткорректно называемому цыганским шиком, продолжает Трусов. “Посмотрите, например, на то, что называют элитными особняками в провинции: внутри все китайское, но в позолоте”, - отмечает он.

Жидкий люкс

Хотя россияне с оптимизмом приобщаются к роскошному образу жизни - по данным Bain & Co, наш рынок входит в число крупнейших и при этом остается одним из самых быстрорастущих в мире, - в стране очень небольшой процент населения подпадает под традиционное определение потребителей предметов роскоши. Доход свыше 60 000 евро в год получают около 6% жителей страны, тогда как среднеевропейский показатель - около 20%, указывает консалтинговая компания McKinsey, поэтому чуть ли не треть расходов на предметы роскоши несут люди, не попадающие в ядро ее целевой аудитории. Такие потребители способны приобретать дорогие вещи время от времени.

Именно эти непостоянные покупатели дорогих товаров создают еще одну уникальную черту российской структуры потребления: очень высокую долю дорогого алкоголя. Почти 45% рынка роскоши приходится на алкогольные напитки, еще 36% - на одежду, а доля ювелирных изделий, часов, электронных устройств, изделий из хрусталя необычно мала - всего 3%, выяснили эксперты McKinsey. Например, в Индии на продажи так называемого дорогого люкса приходится 76% рынка предметов роскоши, в Китае - 51%, а в Бразилии - 17%, отмечают в McKinsey.

Так что если бы Digital Luxury Group включила в исследование дорогой алкоголь, то автомобилей было бы в списке меньше. Кстати, водка - единственный продукт, для которого за 20 лет постсоветской истории в стране были созданы успешные бренды, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Остальная история люкса - это история развития компаний-дистрибуторов и воспитания их вкусов. А вот если бы к рэнкингу допустили водку, им могли бы гордиться патриоты.

В России действительно особые потребительские ценности, соглашается исполнительный директор алкогольного импортера Simple Анатолий Корнеев. Состоятельные россияне не могут полностью скопировать структуру потребления развитых стран: для чего-то не хватает культуры (например, для инвестиций в предметы искусства) или условий (например, для приобретения яхт), рассуждает он. А выпить - проще всего, нет ни культурных, ни инфраструктурных преград.

Класс потребителя

Реальных потребителей роскоши, попавших в поле зрения исследователей Рунета, можно разделить на две группы - высший класс и верхний средний класс, рассуждает Трусов. Их представители - совершенно разные люди, с непохожими потребительскими привычками, продолжает он.

Первые легко готовы выложить за покупку предмета не первой необходимости $100 000 или $5000 за ужин в ресторане. В их потреблении очень много демонстративности. По своему составу современный высший класс сильно отличается от европейского или североамериканского - с наибольшей вероятностью в него попадут чиновники, золотая молодежь и деятели шоу-бизнеса. В Интернете они часто интересуются брендами, но ничего с помощью паутины не покупают, конверсия их запросов в сделки практически нулевая, рассказывает Трусов. Единственный способ завлечь их в сети - личный контакт.

Совсем другое дело - верхушка среднего класса. Это успешные менеджеры, предприниматели. Они ведут в Интернете активную социальную жизнь, создают клубы по интересам, ищут интересные предложения, активно используют скидки. В их списке приоритетов сочетание цены и качества далеко не на последнем месте.

А что же олигархи? Они, если можно так выразиться, не оставляют следа на радарах, отмечает Трусов из “Контакт-эксперта”. Эти люди многое в жизни повидали и попробовали, теперь их потребление совершенно индивидуально и гораздо менее демонстративно. Их крупные траты скорее будут связаны с обустройством домашнего очага, чем с желанием продемонстрировать миру свое положение и статус. Так что в составленном списке популярных брендов представления самых богатых россиян вряд ли отражены, делает вывод эксперт.

Вообще, многие специалисты считают, что уровень жизни теперь правильнее мерить не в деньгах, а во времени. Чем дольше вы и ваши близкие смогут поддерживать достойный уровень жизни и удовлетворять все свои запросы, не прибегая к распродаже имущества и прочих активов, тем больше у вас оснований причислить свое семейство к категории настоящих потребителей роскоши, пишет бизнес-тренер Константин Бакшт в своей книге “Вкус жизни”.

В начале XXI в. полное удовлетворение желания спать стало роскошью, соглашается Липовецки, и все больше людей приходят к пониманию, что главная роскошь - возможность безбедно жить и располагать собственным временем, указывает он.

Как Вы думаете, что может быть общего между обычной хрущевкой, резиденцией самого Папы Римского, Белым Домом в штате Вашингтон и Кремлем? Это ковровая дорожка, которая присутствует на входе каждого из перечисленных объектов.

Изделие впервые появилось еще во времена Эллады, а для его изготовления применялся дорогой краситель – пурпур. Вот откуда пошла мода на красные дорожки. Древние греки свято верили в то, что по ним могут ходить только олимпийские боги, поэтому такая роскошь могла быть исключительно в царских дворцах или на знатных приемах.

Что такое кремлевские дорожки и где применяются?

В классическом понимании кремлевские ковровые дорожки состоят из плотной ковровой ткани (около 300 тыс. узлов) красного, зеленого, синего, малинового, бежевого или других оттенков обработанной по краям бордюрной окантовкой с различными орнаментами. Как правило, изготавливаются они из высокопрочных нитей на основе пропилена, что позволяет изделию обладать высоким уровнем износостойкости.

В отличие от ковровых дорожек для дома , кремлевские рассчитаны на помещения с большой проходимостью. Эти изделия плотнее обычных дорожек, а также больше по ширине (от 0,8 до 2 м) и имеют более высокий ворс (до 11 см). Кроме того, приобрести такое покрытие можно любой длинны.

Кремлевские ковровые дорожки получили свое название благодаря тому, что в свое время ими устилали лестницы и коридоры правительственных зданий. Сегодня красные ковровые покрытия настилают снаружи здания во время проведения особенных торжеств. Взять, например, вручение таких премий как «Оскар» и «Грэмми» или премьера очередного фильма, ни одно из этих мероприятий не обходится без знаменитой красной дорожки. Ей не грозит понятие «пережиток прошлого», так как она давно успела закрепить свой авторитет на протяжении всей истории своего существования и никакие новые веянья моды неспособны этого изменить.

Главные плюсы кремлевских дорожек

Среди основных достоинств изделий можно отметить:

· Высокая износостойкость. Не теряют своей яркой расцветки при использовании различных чистящих средств, а также не выгорают на солнце. При этом за покрытием из натурального материала потребуется более тщательный и бережный уход, нежели из синтетических;

· За счет плотного антибактериального состава, грязь не скапливается в волокнах, что позволяет проводить чистку быстро и легко;

· Доступны по цене;

· Пыль не скапливается благодаря антистатическим свойствам волокон;

· В составе изделия используют безопасные натуральные материалы высокого качества;

· Имеют классический дизайн, различные цветовые решения и орнаменты, что позволяет использовать такое их как в детском саду, так и в приватной резиденции.

Но кроме своих эстетических функций ковровое покрытие также выполняет целый ряд практических, например:

· Задерживает грязь и препятствует ее дальнейшему распространению;

· Защищает пол от механических повреждений и царапин;

· Поглощает шумы;

· Не позволяют человеку поскользнуться и упасть на лестнице.

Классическая кремлевская ковровая дорожка за счет своего дизайна (широкое длинное однотонное полотно с узором по краям) способна визуально увеличивать помещение. Таким образом, вы буквально расширяете горизонты пространства. Кремлевские дорожки – это всегда практичность, уют, роскошь и частичка настоящего праздника.

Каковы атрибуты красивой жизни? Яхты, джакузи, дорогостоящие косметические процедуры и даже запрещенные препараты, которые может позволить себе лишь золотая молодежь. Но вот парадокс: все эти «статусные» вещи, призванные демонстрировать достаток своего владельца, изначально были изобретены с сугубо практическими целями.

Джакузи сегодня - предмет статусный. В общественном сознании эта ванна так прочно связана с роскошью и сексом, что ее изобретателем просто обязан быть какой-нибудь сутенер в пятом поколении. Ан нет: ванну создал Кандидо Джакузи, любящий отец, который хотел облегчить страдания своего сына. Изначально ее называли "исцеляющей ванной".

Семеро братьев Джакузи эмигрировали из Италии в начале ХХ века и зарабатывали себе на жизнь производством насосов для авиационных нужд и для сельского хозяйства. Кеннету, сыну Кандидо Джакузи, было 15 месяцев, когда врачи поставили ему диагноз "ревматоидный артрит". Все, что могла предложить медицина на тот момент - это гидротерапия, однако каждый день возить сына в больницу и обратно для семьи работающих людей было непосильной задачей. И братья приступили к разработке домашнего варианта установки для гидромассажа. В 1948 году портативный насос, который мог превратить любую ванну в лечебную, был готов.

Изначально устройство продавали в аптеках как терапевтический аппарат, однако затем братья Джакузи обнаружили, что и для фешенебельных домов их ванны отлично подходят. Компания усовершенствовала дизайн, и в 1960-1970 годах джакузи окончательно стала неотъемлемым атрибутом шика.

Ботокс долгое время служил для лечения мышечных спазмов и избавления от косоглазия. Токсин ботулизма считается одним из самых опасных токсинов в мире. Во время Второй мировой войны, например, капсулы с этим токсином подсыпали в пищу неугодным политикам.

Так кому же пришла в голову идея поставить смертельный токсин на службу красоте? В 1960-х годах офтальмолог Алан Б. Скотт обнаружил, что ботокс может исправлять косоглазие у обезьян. В 1978 году он получил одобрение на применение токсина в "человеческой" медицине и сделал еще ряд наблюдений: его открытие помогало не только при косоглазии, но также и при спазмах мышц лица, шеи и голосовых связок. Все, кто страдал самыми разными заболеваниями - от церебрального паралича до болезни Паркинсона, получили облегчение благодаря инъекциям ботокса. Сейчас он используется в косметической хирургии, главным образом для устранения морщин на лбу и вокруг глаз.

Яхта. Если у вас есть яхта, то вопрос "Чем заняться на выходных?" уже не будет чреват длительными размышлениями. Классический представитель клана владельцев яхт - это тип, чья кровь голубее неба и моря, вместе взятых.

А ведь изначально яхты использовались для перехвата пиратских кораблей. Голландские торговцы сообразили, что на своих неповоротливых груженых товарами судах они вряд ли смогут догнать флибустьеров, тогда как яхты обладали высокой маневренностью. Само слово "яхта" происходит от немецкого jagen - "охотиться". Выследить, догнать и убить - вот для чего служили яхты.

Символом роскоши они стали после того, как королю Чарльзу II, вернушемуся в Англию из ссылки, представили яхту, построенную в Амстердаме. Чарльз проникся к необычной лодке симпатией, которой заразил и своего младшего брата Джеймса, будущего короля. Как и большинство богатых людей, они использовали яхту для гонок. Популярность яхт сыграла с ними злую шутку: сегодня эти суда воспринимаются только как дорогие игрушки.

Таблетки для восстановления потенции являются одними из самых активно рекламируемых и высокодоходных препаратов на фармацевтическом рынке. Только виагры каждый год продается более чем на два миллиарда долларов. Хотя по своим "техническим характеристикам" виагра может только побороть эректильную дисфункцию, распространители обещают куда больше: мол, и секс будет фантастическим, и жена перестанет ходить налево, да и вообще, на любой вечеринке вы будете королем. Целевая аудитория таких таблеток - это молодые неуверенные в себе мужчины, которые, впрочем, неплохо зарабатывают.

А появилась виагра как побочный продукт при поиске лекарства от гипертонии. Фосфодиэстераза пятого типа оказалась неспособной побороть высокое давление, зато добровольцы, принимавшие этот препарат, заявили, что проблемы с эрекцией их больше не беспокоят. В результате в 1998 году компания Pfizer получила разрешение на продажу виагры именно как лекарства для лечения нарушений потенции. Уже в первый год синих таблеток было продано на миллиард долларов.

Ринопластика занимает второе место по популярности среди пластических операций. Она применяется, в том числе, и для облегчения дыхания, но главным образом - для изменения внешности. Хотя изначально ринопластика использовалась для того, чтобы восстановить носы преступникам, которым их отрезали за те или иные злодеяния.

Пластическая хирургия - сравнительно новое изобретение, хотя рождение ринопластики датируется примерно 600 годом до нашей эры: индийский гений-хирург Сушрута пожалел преступников и придумал, как вернуть им утраченное. Еще за 300 лет до того, как начал врачевать Гиппократ, Сушрута написал целый трактат о том, как делать операции. Его советами пользовались средневековые итальянские медики, а позже эстафету похватили западные врачи.

Дорогостоящие запрещенные препараты . О том, что молодежь на вечеринках частенько закидывается запрещенными препаратами, сегодня знает любой. Самым популярным "дискотечным" наркотиком является экстази. Впервые этот препарат появился в 1912 году благодаря стараниям компании Merck. Изначально экстази использовался как средство для сворачивания крови для людей, страдающих гемофилией. К сожалению, действенность препарата не была доказана, и производство его прекратилось.

После паузы в 15 лет Merck снова принялся за экстази. В 1927 году была проведена серия опытов над животными, однако исследователи, видимо, не вынесли для себя ничего интересного. В 1950 году за наркотики взялось ЦРУ, искавшее сыворотку правды, однако и здесь экстази не показал себя. В 1967 году ситуация изменилась. Доктор Александр Шульгин "причесал" формулу, опробовал получившееся вещество и поделился со своими друзьями: оказалось, что наркотик отлично справляется со стрессовыми расстройствами и помогает людям, страдающим аутизмом.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Часто кажется, что без больших денежных вложений и дорогостоящей помощи дизайнера невозможно создать достойный интерьер. Это не так. Просто стоит знать о базовых решениях, которые сделают дизайн квартиры более стильным, при этом не требуя от вас огромных затрат.

Мы в сайт собрали для вас полезные идеи, доказывающие, что даже при ограниченном бюджете можно сделать свою квартиру поистине роскошной.

Добавить в свой интерьер арт-объекты

Объекты искусства сделают интерьер визуально более интересным: в качестве яркого акцента они отвлекут внимание от скромного ремонта. Не нужно покупать сразу несколько картин или скульптур в одно помещение - достаточно одной картины, но качественной и впечатляющего размера. Как вариант - поставьте на видное место гипсовую голову, которую можно купить в любом художественном магазине. Скульптуры мы подсознательно воспринимаем как атрибут роскоши.

Купить живые цветы

Букет свежих цветов, подобранный в тон интерьеру, может стать лучшим украшением вашей гостиной. Не нужно тратить огромные деньги на покупку цветов: большой букет полевых ромашек или гвоздик будет выглядеть достойнее, чем дорогие розы. Иногда полезно создать настроение в поднадоевшей обстановке.

Найти несколько винтажных вещей

Прогуляйтесь по барахолкам или поройтесь в коробках на антресолях: там можно найти прекрасные предметы старины, которые оживят ваш интерьер. Винтажные вещи, уже утратившие свои практические функции, придают интерьеру атмосферу уникальности. Многим из них легко подарить новую жизнь: старинный сундук можно использовать как кофейный столик, а столик от швейной машинки - в качестве консоли в прихожую.

Приобрести ширму

Почти забытый предмет интерьера, который привнесет в ваш дом атмосферу роскоши. Ширмы ассоциируются с восточным шармом и дорогими интерьерами японских императоров. А сделанная своими руками ширма подарит квартире особую уникальность. Помимо эстетической функции, не стоит забывать и о практическом назначении ширмы: она элегантно отделит рабочее пространство от гостиной или поможет зонировать гардеробную в спальне.

Добавить свет в интерьер

При выборе занавесок и портьер лучше отдать предпочтение потолочным карнизам: так потолок будет казаться выше, а оконный проем - больше. В роскошных домах обычно высокие потолки и огромные окна, поэтому необходимо создать подобное впечатление. Максимально откройте окна, чтобы света в комнате было как можно больше, не храните на подоконниках ненужные и некрасивые вещи, не закрывайте окна тяжелыми шторами.

Накрыть стол

Иногда роскошь кроется в ритуалах. Мы стараемся сэкономить время, не накрывая на стол, однако утрачиваем эстетику момента и теряем удовольствие от происходящего. Попробуйте достать из шкафа тот самый дорогой сервиз, который ждет своего часа, - без повода, просто чтобы украсить будни. Красивый стол создает атмосферу праздника, улучшает аппетит и поднимает настроение.

Избавиться от лишнего

Наведите порядок в квартире и освободите стеллажи и книжные шкафы от лишних вещей. Полупустые полки создают ощущение объема и простора. Освободившееся место лучше использовать для действительно любимых и красивых вещей или арт-объектов, которые можно менять по настроению.

Симметрично расставить мебель